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娃哈哈“洋标签”战术跑偏卖点不被认同

时期:2021-04-20 10:36 点击数:
本文摘要:打民族牌的娃哈哈现在也开始洋化了。最近,娃哈哈集团发售了爱迪生婴幼儿奶粉,开始占领高级婴幼儿奶粉市场。不同之处在于,这种被命名为爱迪生的奶粉不仅取了洋名,而且从奶源到生产都委托给荷兰和瑞士的公司。 在后三聚氰胺时代,这样高调地成为洋代工,消费者对国产奶源的自信可能会严重不足,孩子哈哈这个大动作可能比收益小。据报道,洋代工的卖点不受尊重,爱迪生奶粉是从奶源、生产、填充、纸箱的全过程中在荷兰完成的,是100%%。

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打民族牌的娃哈哈现在也开始洋化了。最近,娃哈哈集团发售了爱迪生婴幼儿奶粉,开始占领高级婴幼儿奶粉市场。不同之处在于,这种被命名为爱迪生的奶粉不仅取了洋名,而且从奶源到生产都委托给荷兰和瑞士的公司。

在后三聚氰胺时代,这样高调地成为洋代工,消费者对国产奶源的自信可能会严重不足,孩子哈哈这个大动作可能比收益小。据报道,洋代工的卖点不受尊重,爱迪生奶粉是从奶源、生产、填充、纸箱的全过程中在荷兰完成的,是100%%。

关于在荷兰选择牛奶来源,娃哈哈集团会长兼社长宗庆后,公开回答说:国内牛奶的散养方式不能确保牛奶来源的质量,国内牛奶的品种也不如国外好,有些牛奶品种出国后来到中国的国内牛奶来源的成本也比国外低。进口原件似乎已经成为爱迪生的卖点。资料显示,2008年三聚氰胺事件后,人们对国产奶粉的信赖度急剧下降,国产奶粉的市场份额从原本和进口奶粉平分的天下变成了只占市场份额的3成。今后2009年底国产奶粉的销售量几乎中断了。

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洋品牌在短期内占85%以上的市场份额,完全垄断了高级奶粉市场,洋奶粉的借口涨价也明确了消费者的崇洋心理。因此,娃哈哈想涂奶粉的光也不厚。但是,关于娃哈哈共同使用外国奶源,很多网民反感,他们批评,如果所有企业都去国外寻找奶源,今后中国奶业应该如何发展奶农应该怎样生存?即使再次发生三聚氰胺事件,这也是中国企业的过错,并不意味着中国奶农、中国奶业整体没有信任。

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洋代工事件的争论很多,娃哈哈可能只是从市场营销的角度到达,但是如果大家举起进口的旗帜提倡外国建设的话,中国的奶农肯定不会损害整个中国的奶产业。


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